安徽墻體廣告公司對(duì)于墻體廣告?zhèn)鞑r(jià)值分析
發(fā)布時(shí)間：2017-06-16
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為什么在農(nóng)村墻體會(huì)成為廣告的重要載體呢?首先，與我國農(nóng)村的廣告媒介環(huán)境有關(guān)。對(duì)于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3％和64.6％，而報(bào)紙的接觸率最低，僅為6.4％。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體媒介別無選擇。由于受到農(nóng)村文化水平和文化消費(fèi)習(xí)慣的制約，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的影響仍非常有限，電視和墻體成為企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹髁d體。而相對(duì)于電視廣告空中覆蓋、選擇接收、不可保留的特點(diǎn)，安徽墻體噴繪墻體媒介以其環(huán)境滲透、目標(biāo)準(zhǔn)確、強(qiáng)制接收、保留時(shí)間長的特點(diǎn)，在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至精準(zhǔn)傳播的獨(dú)特作用。因此，作為媒介組合的重要組成部分，安徽大牌廣告墻體媒介在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來看，墻體媒介尚到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言，電視廣告播出費(fèi)用偏高，企業(yè)的有效做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。長虹、康佳等品牌在城鄉(xiāng)市場的拓展，墻體媒體的宣傳作用已成了不爭的事實(shí)。安徽墻體廣告更成為家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中產(chǎn)品宣傳的首選。
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